很多企业都在创立自己的品牌，可是很多企业、特别是新的企业家根本没搞清企业名称、品牌和商标的关系。品牌是指公司名称、产品或服务的商标，和其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

下面来给大家说说怎么确立、定位自己的商标品牌，从而起个有战略的商标名字来。

品牌命名的第一个要点：定位反应

就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特征特性，给人以专家品牌印象或正面联想，例如，“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知。从而有助于减少传播过程中被问“那是啥”的概率以提高沟通效率。

品牌命名的第二要点：品牌反应

就是说，哪怕客户初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。

有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。比如，普通消费者听到“金华火腿”多半会问“哪个牌子的金华火腿最好？”，即便看到“金华火腿”产品也可能困惑“这产品咋连个牌子都没有？”恐怕这是让独占了“金华火腿”商标的金华火腿公司吐血的问题。而金华地区的其他火腿，品类名只好改为“金字火腿”，导致“金华火腿”品类缺乏跟进者而缺乏热度，难以做大。

品牌命名的第三个要点：利于传播

就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。

降低传播负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字，比如“农夫山泉”“淘宝”。听音就能知名的品牌传播，因而更容易传播。如果听者问“是哪几个字？”就会干扰传播，本项得分就减半了。

降低传播负荷的第二个考虑是简短。品牌名最好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字的并非不可以，但四字名的定位反应应当强烈到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。比如“农夫山泉”“汤城小厨”就是不错的四字名，无需说成“农夫山泉矿泉水”“汤城小厨餐馆”。

降低传播负荷的第三个考虑是避免字母缩写、纯数字以及字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反应和品牌反应（因而缺少记忆线索），而且不易口头传播。

降低传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之间关系的。对于中小企业来说，最好是公司名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。

品牌命名的第四个要点：避免混淆

目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。比如“黄太吉”和“牛炖”，在“利于传播”的“听音知名”一关，听者很容易误以为自己听对了“皇太极”“牛顿”，于是追问“哪几个字？”
让说者解释一下的机会都没有，但当听者将来真的见到“黄太吉”“牛炖”时，恐怕只会疑惑，而不会认为自己听说过这些品牌，这就是玩弄谐音文字游戏导致的混淆后果，这种品牌少于大器者，是最容易掉入的起名误区之一。

以上是基于定位理论总结出来的系统起名方法，请大家斟酌借鉴。

 
 

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